Google Tag Manager er et værktøj fra Google, som bruges til at styre og indsætte målekoder på en hjemmeside uden at ændre direkte i koden hver gang.

Med Google Tag Manager kan man samle forskellige sporingskoder, for eksempel til Analytics, annoncering og konverteringsmåling, ét sted. Det gør det nemmere at administrere tracking og reducere fejl.

Google Tag Manager bruges ofte til at måle, hvordan brugere bevæger sig rundt på en hjemmeside, og hvilke handlinger de udfører, så man kan optimere markedsføring og indhold ud fra data.